För att synas på Google måste tre saker fungera: Google ska kunna hitta din sida, kunna läsa den, och tycka att den är ett bättre svar än konkurrenternas. I praktiken innebär det att du anmäler sajten i Search Console, skapar en Google Företagsprofil och bygger en egen sida för varje tjänst du säljer.
Grundjobbet tar en eftermiddag. Sedan händer ingenting på tre veckor, och det är där de flesta ger upp.
Hur hittar Google din hemsida?
Google jobbar i tre steg, och det är värt att hålla isär dem eftersom problemet nästan alltid sitter i ett av dem.
Först crawlar Googles robot webben genom att följa länkar. Hittar den ingen väg in till din sajt vet den inte att den finns. Sedan indexeras sidan, alltså sparas i Googles databas — men bara om roboten bedömer att den är värd att spara. Till sist rankas den mot alla andra sidor som handlar om samma sak, varje gång någon söker.
Fastnar du i steg ett spelar det ingen roll hur bra texten är. Ligger du i index men på position 40 är det ett helt annat problem, med en helt annan lösning.
Är din hemsida ens indexerad?
Kolla innan du gör något annat. Sök så här i Google:
`site:dinhemsida.se`
Får du en lista med dina sidor är du indexerad. Får du noll träffar finns du inte i Googles index alls, och då är allt annat meningslöst tills det är löst.
Räkna också antalet träffar. Har du fjorton undersidor men bara tre dyker upp, saknas elva sidor någonstans — vanligtvis för att de inte är länkade från menyn eller för att de blockeras av sajtens robots.txt.
Åtta saker som faktiskt gör skillnad
Ordningen är inte slumpmässig. Punkt ett och två ger effekt inom veckor. Punkt sju och åtta tar månader.
1. Anmäl sajten i Google Search Console
Search Console är gratis och det enda stället där du ser vad Google faktiskt tycker om din sajt. Verifiera domänen, ladda upp din sitemap (oftast `dinhemsida.se/sitemap.xml`) och begär indexering av startsidan. Steg för steg-guiden finns här.
Det här är också verktyget du går tillbaka till varje gång något är fel. Under "Sidor" ser du exakt vilka sidor som är indexerade och vilka som inte är det, med skäl angivet.
2. Skaffa en Google Företagsprofil
För ett lokalt tjänsteföretag är företagsprofilen ofta viktigare än hemsidan. Den är det som ger dig kartrutan högst upp, telefonnumret, öppettiderna och recensionerna — allt det som syns innan de organiska träffarna ens börjar.
Den är gratis, tar tjugo minuter att fylla i och kräver ingen hemsida. Fyll i kategori, upptagningsområde, tjänster och lägg upp riktiga bilder på jobb du gjort. Stockfoton på leende personer i overall gör ingenting för någon. Så här lägger du till företaget på Google steg för steg.
3. En sida per tjänst — inte en klumpsida
Det vanligaste misstaget är en enda sida som heter "Våra tjänster" där allt ligger. Google kan bara ranka en sida för en fråga, och en sida som handlar om åtta saker rankar för ingen av dem.
Säljer du badrumsrenovering, kakelsättning och golvläggning ska det vara tre sidor. Varje sida får en egen rubrik, en egen text och en egen adress. Det låter som mer jobb, och det är det, men det är också skillnaden mellan att ranka och att inte göra det.
4. Skriv ut orten
"Elektriker" är i praktiken omöjligt att ranka på. "Elektriker Sundbyberg" är fullt görbart. Skriv orten i rubriken, i texten och i sidans adress, och lista de områden du faktiskt åker till.
Har du fem orter du jobbar i kan du göra fem sidor, men bara om varje sida får eget innehåll. Fem identiska sidor där bara ortnamnet är utbytt filtreras bort av Google, och det tar mer tid att rätta till efteråt än att göra rätt från början.
5. Titel och metabeskrivning
Titeln är den blå länken i sökresultatet. Metabeskrivningen är de två raderna under. Google skriver om dem ibland, men skriver du inget alls tar den vad som helst från sidan.
Håll titeln under 60 tecken, ha med både tjänst och ort, och lägg det viktigaste först. Beskrivningen ska ge en anledning att klicka: pris, svarstid, att du är godkänd för ROT-avdrag. Något konkret, inte "välkommen till oss".
6. Svara på frågorna kunderna faktiskt ställer
Tänk på vad du får för frågor i telefon varje vecka. Vad kostar det att byta en elcentral? Hur lång tid tar ett badrum? Ingår materialet?
Varje sådan fråga är en söksträng, och de är dessutom enklare att ranka på än de breda orden. En sida som svarar rakt på "vad kostar det att dra om el i en lägenhet" har en ärlig chans, medan samma sajt aldrig kommer i närheten av "elektriker".
Det här är också det som gör att du dyker upp i Googles AI-sammanfattningar och i ChatGPT. Språkmodeller plockar upp konkreta svar med siffror i, och hoppar över text som säger "priset varierar beroende på behov".
7. Se till att sidan laddar snabbt på mobil
Runt tre av fyra som söker efter en hantverkare gör det i telefonen. Testa din sajt i Googles PageSpeed Insights och titta bara på mobilsiffran. Ligger den under 50 finns det något som är riktigt fel, oftast bilder som ligger uppladdade i full kamerastorlek.
Att komprimera bilderna är det enskilt mest effektiva du kan göra på tio minuter.
8. Länkar och omnämnanden
Länkar från andra sajter är fortfarande en av de tyngsta signalerna. Du behöver inte hundra. Branschorganisationen, leverantörerna du jobbar med, den lokala idrottsföreningen du sponsrar, företagsregistren — sådant räcker långt för ett litet företag.
Recensioner hör hit också. De rankar inte hemsidan direkt, men de avgör om folk klickar på dig eller på nästa träff, och de påverkar din placering i kartresultaten.
Varför syns inte din hemsida på Google?
Om du gjort allt ovan och ändå inte hittas beror det i de flesta fall på något av det här:
Sajten är helt ny. Under de första två till tre månaderna är det normalt att knappt synas alls. Det finns inget att göra åt det utom att fortsätta.
Sidan är blockerad tekniskt. En `noindex`-tagg som ligger kvar sedan sajten byggdes, eller en robots.txt som stänger ute Google. Search Console säger rakt ut om det är fallet.
Du söker på fel sak. Att söka på ditt eget företagsnamn och hitta dig är inget bevis för att du syns. Sök på det kunderna söker på.
Innehållet är för tunt. En sida med fyra meningar och en bild ger Google ingenting att gå på.
Konkurrensen är för hård för ordet du valt. Det är inte ett fel, bara en signal att sikta smalare först.
Hur lång tid tar det?
En ny sida indexeras vanligtvis inom 3 till 14 dagar efter att du begärt indexering i Search Console. Att börja ranka på något meningsfullt tar längre: räkna med två till tre månader för lokala söktermer med låg konkurrens, och sex månader eller mer för bredare ord.
Det går inte att köpa sig förbi den kön. Google Ads ger trafik direkt, men påverkar inte de organiska placeringarna alls — det är två separata system.
När den egna hemsidan inte räcker
Allt ovanför förutsätter två saker: att du har en hemsida, och att du har tid att sköta den. För ganska många tjänsteföretag stämmer varken det ena eller det andra. Hemsidan byggdes 2019, ingen har rört den sedan dess, och den som byggde den svarar inte längre i telefon.
Då är frågan inte hur du får just den sidan att ranka, utan var du ska synas i stället.
Marketit — synlighet utan att du bygger något själv
Marketit är en marknadsplats för tjänster där du som företag får en profil som gör jobbet en hemsida annars skulle göra. Du kan se hur det fungerar steg för steg och läsa om priser och villkor innan du bestämmer dig.
Du behöver ingen egen hemsida. Profilen är din sida utåt, med tjänster, bilder, upptagningsområde och recensioner. Det tekniska — indexering, laddtid, struktur, mobilanpassning — ligger hos oss. Du fyller i din information och är klar.
Du syns i AI-chattarna. Allt fler börjar med att fråga ChatGPT eller Googles AI-svar i stället för att skrolla igenom tio blå länkar. Marketits sidor är byggda för att kunna läsas och citeras av den typen av assistenter, vilket är svårt att få till på egen hand med en liten sajt.
Du kan lägga offert på uppdrag direkt. Kunder lägger upp jobb de vill ha utförda, och du svarar på dem som passar. Skillnaden mot att vänta på att någon ska hitta din hemsida är att personen redan har bestämt sig för att köpa. Vi säljer inte leads vidare till fem konkurrenter — matchningen bygger på synlighet, inte på hur många som betalat för samma kontakt.
Ett komplett CRM ingår. Kunder, förfrågningar, offerter och uppföljning på samma ställe, i stället för utspritt över mejl, sms och anteckningsblocket i bilen.
Vi annonserar åt dig. Vi har räknat på vad en lead kostar i fyra olika kanaler. Marketit kör Google- och Meta-annonsering för att dra in kunder till plattformen. Du behöver alltså inte sätta upp konton, sköta budgivning eller lägga en egen annonsbudget för att få trafik.
Det utesluter inte en egen hemsida. Har du en bra sajt ska du fortsätta med den och länka mellan de två. Men om alternativet är en hemsida som ingen underhåller är profilen både snabbare och mer synlig.